A piacot jelenleg három meghatározó trend alakítja, amelyek alapjaiban írják felül a korábbi fogyasztói szokásokat.

„A vásárlók ma már nem elégszenek meg a látványos csomagolással. Elolvassák az összetevőket és utánajárnak a hatóanyagok minőségének. Fontos nekik, hogy mi van a „marketingmáz” mögött” – fogalmazott Tatár Péter, a Gold Rabbit marketingigazgatója.

A szakértő az új piaci trendek közül kiemelte azt is, hogy a vásárlók a problémáikra keresnek valódi megoldást.

„A fogyasztók már nem általános „vitamint” vagy „fehérjét” szeretnének, hanem konkrét élethelyzetekre – például a mentális fókusz javítására, a hormonális egyensúly fenntartására vagy a regenerációra – várnak választ és egyben segítséget.”

Tatár Péter szerint a hazai márkák reneszánszukat élik. „Erősödik a bizalom a megbízható, átlátható és itthon gyártott alternatívák iránt, ahol a gyártó elérhető és felelősséget vállal a termékéért. A vásárlók számára fontos a nyomonkövethetőség, egy hazai márka esetében van arc, elérhető ügyfélszolgálat és közvetlen felelősségvállalás, szemben a távoli call centerekkel működő multikkal.”

Nem minden magnézium egyforma

A Gold Rabbit szakértője szerint a legnagyobb kihívást az információtúlsúly jelenti. „A mai vásárló sokszor frusztrált az influencerek ellentmondó tanácsai miatt. A legfontosabb szabály, hogy ne a csomagolást, hanem az összetételt nézzük” – hangsúlyozza a márka marketingigazgatója.

Az edukáció fontosságára példaként említette a magnéziumot.

„Sok gyártó magnézium-oxiddal hígítja a termékeit, ami ugyan magasabb magnéziumtartalmat mutat a címkén, de a felszívódása és hatékonysága messze elmarad a tiszta magnézium-biszglicináttól, ráadásul emésztési panaszokat is okozhat. A Just Clear díj odaítélésekor a szakmai zsűri éppen ezt az átláthatóságot és az összetétel tisztaságát jutalmazta” – hangsúlyozta a marketingigazgató.

„Egy egyszerű tanácsot adnék a magnézium-biszglicinát vásárlóknak. Amikor a termék címkéjét vizsgálják, és azt látják, hogy az elemi magnéziumtartalom 20%, érdemes elgondolkodni a termék valódi összetételén. Egy korrekt, etikus gyártású magnézium-biszglicinát esetében ugyanis az elemi magnézium aránya jellemzően 11–14% között van” – hívta fel a figyelmet a szakértő.

Innováció az életmódváltásban

A modern étrend-kiegészítők célcsoportja már nem a versenysportolók, vagy a testépítők szűk rétege, hanem az aktív, egészségtudatos emberek: 30-as édesanyák, 40-es irodai dolgozók vagy a vizsgaidőszakban lévő fiatalok. Legyen szó a szellemi munkát támogató, természetes alapanyagú, gamingre, tanulásra és szellemi munkára fejlesztett italporról, vagy a női hormonális egyensúlyt segítő kapszuláról, akár a regenerációról, a hangsúly minden estben a fenntartható életminőség-javításon van. A piac mérete jelzi ennek a változásnak a súlyát: a Világgazdaság 2025-ös adatai szerint a magyar étrend-kiegészítő piac forgalma elérte a 120–200 milliárd forintot évente — és az online csatorna aránya folyamatosan nő.

„A korábban tabuként kezelt női egészséget támogató megoldások például a legkeresettebb termékek közé tartoznak, segítve a mindennapi stressz és a ciklikus változások kezelését” – emelte ki Tatár Péter. „A nyár előtt a sláger természetesen az alakformálás, de ebben is megfigyelhető a változás, az emberek már okosan, nem pedig gyorsan akarnak lefogyni, arra keresnek megoldást, hogy a táplálékkiegészítő támogassa ezt a folyamatot” – tette hozzá.

(Borítókép: Peggy und Marco Lachmann-Anke képe a Pixabay -en)