Az utóbbi évtizedekben egyre több publikáció jelenik meg a szervezetünkben előforduló mikroorganizmusokról, a mikrobiomról, valamint a különböző betegségek (elhízás, diabetes, IBS, Alzheimer- kór, ...) és a mikroflóránk felborulása közötti összefüggésről. Nem véletlen tehát, hogy mind prevenciós, mind terápiás célzattal befolyásolni szeretnénk a bennünk élő mikroorganizmusok összetételét, például a bélflóránkat. Napról napra jelennek meg a piacon újabb és újabb készítmények különböző probiotikus törzsekkel. Ezek közül azonban igen kevés van csak, melynek hatékonyságát tudományos vizsgálatok támasztják alá. A probiotikumok használata akut infektív hasmenések és antibiotikum asszociált hasmenések esetén merül fel leggyakrabban.
A sikeres marketing titkát néha nehezebb megfejteni, mint az egyiptomi hieroglif írást. Már meg sem lepődik az ember, amikor a Facebook hírfolyamában mormotakenőcs reklámjával találkozik.